La industria del lujo es una de las más oscuras de todo el panorama industrial. Y, dentro de ella, la de la relojería participa de esa mudez y esa ceguera común a su segmento. Incluso en las empresas participadas en bolsa es imposible tener los números exactos de fabricación o venta. Así que, cuando empresas como Morgan Stanley publica un informe sobre la actividad de las empresas relojeras en 2023, son siempre aproximaciones.

Pero, precisamente por ese silencio, las marcas no lo confirman ni mucho menos lo desautorizan porque, si lo hicieran, tendrían que dar datos que justificaran su rechazo, y eso no lo van a hacer nunca. Así que, tal como están las cosas, los datos del informe se toman como veraces. Y ¿qué dicen sobre lo ocurrido en 2023?

En primer lugar, indica que el volumen de negocio de Rolex aumentó un 9% hasta alcanzar los 10.100 millones de francos suizos en 2023, lo que supone un valor al por menor de 15.150 millones de francos suizos, es decir, 15.772 millones de euros.

Según el informe, que incluye aportaciones de la consultora suiza LuxeConsult, se calcula que la marca tiene una cuota de mercado mundial del 30% en el mercado minorista. Esa cuota de mercado del 30% es superior a la de las cinco marcas siguientes juntas: Cartier (8%), Omega (7%), Patek Philippe (6%), Audemars Piguet (5%) y Richard Mille (3%).

Sin embargo, la mayor ganancia del año en 2023 fue para Swatch, que ha sido la marca suiza de mayor crecimiento durante dos años consecutivos desde que lanzó su MoonSwatch en 2022.

La facturación de Swatch el año pasado se disparó un 63%, hasta los 660 millones de francos suizos. Las ventas se han más que triplicado desde 2021, cuando generó 214 millones de CHF.

MoonSwatch se lanzó no solo para impulsar las ventas de relojes Swatch y atraer a más clientes a las tiendas Swatch, ya que no se pueden comprar MoonSwatches en línea, sino que también se esperaba que introdujera una nueva generación al Speedmaster de Omega, la estrella más rutilante del Grupo Swatch.

Casi dos años después del primer MoonSwatch, hay pruebas de que esta estrategia está funcionando. Las ventas de Omega aumentaron un 5% en 2023, según las estimaciones de Morgan Stanley. El informe también señala que Omega ha hecho progresos significativos al reducir su dependencia de las ventas al problemático mercado chino y centrarse más en el estadounidense, menos inestable.

Morgan Stanley también destaca la importancia de Omega para las ventas y los beneficios del grupo Swatch. Se estima que la marca aporta el 39% de las ventas del grupo y alrededor del 60% de los beneficios.

Las cinco primeras marcas por volumen de negocio se mantienen sin cambios en 2023, pero hay un multimillonario más con la entrada de Vacheron Constantin en el exclusivo club de los ocho.

Facturación de las principales marcas en 2023

Rolex: 10.100 millones de francos suizos (CHF)
Relojes Cartier: 3.100 millones de CHF
Omega: 2.600 millones de CHF
Audemars Piguet: 2.350 millones de CHF
Patek Philippe: 2.050 millones de CHF
Richard Mille: 1.540 millones de CHF
Longines: 1.110 millones de CHF
Vacheron Constantin: 1.100 millones de CHF

El Grupo Richemont sigue teniendo un comportamiento decepcionante: salvo Lange, Cartier (que desde que cambió su política en relojes para volver a hacer los que siempre vendía -básicamente relojes de mujer de cuarzo y en oro- tiene un éxito imparable) y el inesperado y merecido subidón de Vacheron, el resto de marcas del grupo baja en ventas, seguramente castigados por su política de no hacer nada nuevo y ofrecer siempre lo mismo (en el caso de Jaeger y Panerai) o la política de precios de IWC, demasiado ambiciosa (léase alta) que choca con la oferta de enemigos nada despreciables como Omega o Breitling, que a pesar de sus subidas de precios ofrecen productos más competitivos.

Las marcas privadas ganaron cuota de mercado al crecer más rápidamente que las de los grupos LVMH, Richemont y Swatch.

Las marcas independientes de propiedad privada aumentaron sus ventas un 17% y, con 9.000 millones de CHF, están ahora cerca de generar en conjunto unas ventas del orden de los 10.600 millones de CHF de Rolex/Tudor.

Rolex, agrupado con su hermana Tudor, aumentó sus ventas un 8%, mientras que la facturación del Grupo Swatch creció un 5,4%, la cartera de Richemont registró una subida media del 3,7% y la facturación de los relojeros de LVMH descendió un 3%.

Hublot y TAG Heuer, propiedad de LVMH, fueron dos de las empresas que obtuvieron peores resultados el año pasado, con una caída de las ventas del 10% y el 16%, respectivamente.

Por primera vez desde que se empezó a elaborar esta clasificación, tres marcas independientes se han colado entre las 50 primeras: F.P. Journe (nº 37, con 98 millones), H. Moser & Cie. (nº 38, 93 millones) y Greubel Forsey (nº 49) forman ya parte de las 50 principales marcas relojeras suizas. Por último, Hermès registró unas ventas impresionantes en 2023, situándose en el puesto 16 de la tabla de las 50 principales marcas relojeras suizas.

Hermès, Louis Vuitton y Chanel demuestran que la alta costura y la alta relojería pueden coexistir bajo una misma marca (lo que podría ser una buena noticia para Louis Vuitton, que está intensificando su actividad relojera). Las ventas de Hermès aumentaron un 14% hasta 593 millones de CHF, la facturación de Chanel se disparó un 45% hasta 400 millones de CHF y los relojes de Louis Vuitton generaron unos ingresos de 162 CHF, un 25% más que el año anterior.

La relojería de Kering parece necesitar mucha atención. Vendió Girard-Perregaux y Ulysse Nardin a su equipo directivo en 2022 y luego tuvo que ver cómo esas marcas crecían alrededor de un 5% el año pasado. Al mismo tiempo, la única marca de relojes que le queda, Gucci, vio cómo su facturación se desplomaba un 54% en 2023.

En resumen, un año en el que Rolex sigue con su absoluto dominio del mercado, pero en el que Swatch ha demostrado que se pueden hacer cosas que aviven el mercado. Y también una advertencia, sobre todo para los grupos como Richemont: aquel antiguo dicho de que «el buen paño en el arca se vende» ya no funciona. Necesitas ofrecer novedades y necesitas comunicarlas mejor.

Veremos cómo se comporta 2024.

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Cuando el año pasado apareció la colección MoonSwatch, diseñada por Omega sobre la base del Speedmaster Moonwatch (que vimos en vídeo aquí), se convirtió en un bombazo de marketing como no se había visto igual desde, precisamente, la aparición de la marca Swatch (que fue aún más potente porque en aquella época no había redes sociales). Se formaron largas colas para comprarlos y, un año después, las tiendas siguen sin tener stock suficiente. Y eso que ya se han vendido más de un millón de unidades.

Ahora aparece este Omega x Swatch MoonSwatch Mission To Moonshine Gold (que es su nombre completo). Sólo su anuncio ha provocado un terremoto, con gente proponiendo diseños de todo tipo, imaginando cómo iba a ser ese nuevo reloj (y quizá Swatch debería tomar nota de ellos). Ni las especulaciones sobre los modelos nuevos de Rolex dan para tanto. Eso tiene una contrapartida: seguramente el diseño final va a decepcionar a muchos, porque es muy sobrio (afortunadamente, en mi opinión).

Pero no le faltan elementos para hacerlo igual (y quizá más) deseado:

FABRICADO EN LUNA LLENA

En 2019 Omega presentó el Speedmaster Apollo XI 50th Anniversary, que se fabricó en un nuevo tipo de oro que Omega llama Moonshine Gold. Una belleza de reloj que a cualquiera nos gustaría tener.

Pues bien, es ese mismo oro (reciclado además) el que se ha usado para fabricar la manecilla del cronógrafo. Pero con una particularidad: El segundero recubierto de oro Moonshine se fabricó el día de luna llena de febrero. Es decir, el 5 de febrero de 2023 a partir de las 19.28 horas. De hecho, el reloj se acompaña con un certificado que atestigua la efeméride:

Esto significa, por tanto, que el MoonSwatch Mission To Moonshine Gold va a ser una serie limitada. ¿A cuántas unidades? No se sabe, porque Swatch no lo ha dicho, pero seguro que en una cantidad infinitesimal comparada con la demanda que va a tener. Así que, de nuevo, quien lo consiga va a tener una pequeña joya de oro. No quiero ni pensar el precio al que se va a poner en el mercado de segunda mano.

Por lo demás, el MoonSwatch Mission To Moonshine Gold es un reloj bonito porque el Moonwatch original lo es, y la manecilla de oro le queda bien. La caja, que mide 42 mm de diámetro y 13,25 mm de altura (como el Moonwatch, básicamente), mantiene las formas exactas del original, con la corona y los pulsadores protegidos (y un logotipo ad hoc) y las asas tradicionales de Omega con forma de lira. Es herméticos hasta 30 metros.

DISPONIBILIDAD Y PRECIO

El MoonSwatch Mission To Moonshine Gold no es sólo una edición limitada. Para añadir sal sobre la herida, Swatch sólo lo va a distribuir en ciudades seleccionadas: Londres, Milán, Zürich y Tokio. No están elegidas al azar, sino por su relación con el oro. Sé que en Londres es donde se fija el precio del oro a nivel mundial y la tienda de Swatch en la Paradeplatz de Zurich por los bancos y las reservas de oro que hay allí, pero de Milán y Tokio no sé el motivo.

El reloj cuesta 275 francos suizos (unos discretos 25 euros más que el precio del MoonSwatch normal). Enhorabuena a los afortunados. Más información en Swatch.es.

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Ya no hay quien lo pare: se nos viene la Navidad encima, con todo el azúcar glaseado que eso significa. Las decoraciones, las tiendas llenas de gente, las comidas de empresa, los villancicos… y Mariah Carey. Como todos los años, Swatch lanza relojes para celebrar la época más feliz para cualquier negocio, que además va a servir para recordarnos que no sólo venden el famoso, deseado y esquivo MoonSwatch.

Pues bien, el producto estrella este año es el Swatch Golden Merry, que seguro que no va a dejar a nadie indiferente.

Este Swatch Golden Merry está basado en otro reloj navideño que todavía sigue a la venta, porque es uno de los éxitos de la casa: el Die Gloke, un reloj claramente suizo. Este Golden Merry mantiene elementos suizos, como las tiras decorativas, pero en este caso se han acortado y decorado con muérdago y flecos dorados. El cencerro se ha sustituido por dos campanas navideñas, que además suenan, de manera que según te mueves van tintineando.

El Golden Merry tiene 38 mm de diámetro y está fabricado en biocerámica, que ya presenté en vivo aquí. Otro de los elementos típicamente suizos está en la esfera, que rinde tributo al arte del corte de papel para crear siluetas. Así, los dibujos de la esfera, aparte de los renos y los abetos, incluye una casa típicamente suiza, sus famosas vacas e incluso un Santa Klaus con uno de los no menos idiosincráticos cuernos suizos.

Toda la esfera está delimitada por una tira que simula las luces navideñas.

Como ningún Swatch está completo sin su caja, el Golden Merry también tiene una. ¡Y no pequeña! El reloj viene incrustado en una oblea decorada igual que la esfera del reloj:

La parte trasera también está decorada y se complementa con seis colgantes para el árbol de Navidad.

En resumen, el Golden Merry es una buena apuesta de Swatch para un reloj festivo y, por su propia condición, estacionario (salvo que estés en Suiza permanentemente, claro). Y, como tiene un precio de 110 euros, no es una locura ni mucho menos, tanto si se compra para uno mismo como para regalarlo.

Hay también otros modelos navideños, también creados en biocerámica y que además añade elementos brillantes pegados sobre el propio cristal. Son los modelos Gent Bioceramic, Sparkle Night, Perfect Plum y Sparkle Shine. Y unos modelos de 38 mm: Bright Blaze, Dark Spark y Gleam Team, los tres con un precio de 95 euros. Los tres modelos de mayor tamaño cuestan 170 euros.

Todos estos modelos navideños ya están a la venta, mientras que el Golden Merry sale el 1 de diciembre. Más información (y venta) en Swatch.es.

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La aparición del reloj Swatch, en 1983, fue un bombazo no sólo en la relojería, sino en el mercado de consumo en general. Pocos lanzamientos de un producto barato fueron tan espectaculares y de tanta transcendencia comercial. Y fue así no sólo por la novedad (que también), sino porque la marca supo imbricarse en la cultura, tal como conté en este vídeo. Desde luego, si nos ceñimos a la relojería, nunca había habido algo parecido, ni lo volvió a haber. Hasta que llegó el MoonSwatch.

Fue el pasado marzo cuando se lanzó este reloj, diseñado por Omega como una especie de homenaje al Moonwatch. Y, ya que te pones, lo haces bien: se hizo un reloj por cada uno de los planetas de nuestro sistema, además de, por supuesto, la luna y la propia tierra. Aquí mostré todos los modelos.

El terremoto que provocó el anuncio del reloj en las redes fue monumental, y superó todas las expectativas que se hubiera podido tener. Colas kilométricas durante la noche para poder comprar el reloj (incluida la cola de reventas), relojes en las tiendas agotados en media hora, frustración por no poder conseguirlo… y así hasta hoy. Ya no hay colas en las tiendas, pero la escasez de unidades sigue siendo la queja generalizada. Hasta el punto que, al parecer, la gente se conforma con el MoonSwatch que hay, no con el que tenían en la cabeza cuando entraron en la tienda. Que tampoco me extraña, porque son todos muy chulos.

De hecho, para este artículo he juntado relojes que me han dejado gente más afortunada que yo, que todavía no tengo ninguno.

EL TOUR EUROPEO DEL MOONSWATCH

Y en estas ha llegado el verano al hemisferio norte, y la luz y el calor trae las ganas de celebrar y compartir. Y Swatch ha tenido una idea (que al parecer ha sido del propio NicK Hayek, presidente del Swatch Group) de enviar por Europa tantos coches como versiones del MoonSwatch hay.

Los coches, personalizados, viajaran por distintas ciudades de cada país, creando tiendas pop-up instantáneas para promocionar (y vender) los relojes. En el caso de España, el coche que ha llegado ha sido uno con la imagen del MoonSwatch Saturno

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A mí me parece una idea muy buena, muy acorde con el espíritu joven y fresco que distinguió a la marca desde su nacimiento. Bien es cierto que, por motivos de seguridad, no se avisa el punto exacto donde va a estar el vehículo (vivimos tiempos más complicados que en los 80, desafortunadamente). Así que, si tienes la suerte de cruzarte con él, la sorpresa de verlo aparecer será auténtica.

¿QUÉ TAL SE SIENTE EL RELOJ EN LA MUÑECA?

En 2021 Swatch lanzó sus primeros relojes de biocerámica, que vimos en vivo. Es un material muy distinto al plástico usado en los Swatch normales, y se siente muy distinto también. Es casi una sensación orgánica, casi como si pudieras malear el material. Pero no, claro, es una pieza sólida y con una construcción y una presencia mucho mejor de lo que uno pensaría en un reloj de este precio.

Los colores son vivos, la impresión de la información sobre la esfera y el bisel es nítida. La correa, aunque algo dura al principio, está muy bien hecha y se adapta muy bien. Ojalá pudiera llevar uno más tiempo para poder hacer un análisis más detallado, pero la primera impresión es excelente.

Y además, no lo olvidemos, es un cronógrafo perfectamente funcional, por lo que el reloj es muy versátil. Y es hermético hasta 30 metros, por lo que imagino que, los afortunados que lo tengan, estarán contentos de saber que también se pueden meter en el mar con ellos.

UN EFECTO INESPERADO

Ya ha quedado claro que los MoonSwatch han sido un exitazo para Swatch, incluso entre los que tenemos un Moonwatch original. Pero es que también ha repercutido a la inversa: han aumentado las ventas del Moonwatch de Omega (que presenté en este vídeo) porque mucha gente ha visto -o tiene- un MoonSwatch y ahora quiere tener el original. Así que es una situación perfecta en todos los sentidos.

PRECIO Y DISPONIBILIDAD

El precio de los MoonSwatch debe ser de los pocos en la relojería que no se ha incrementado: sigue siendo de 250 euros. La disponibilidad sigue siendo una lotería: que tengas suerte de que vayas a la tienda y haya el reloj que quieras (o algún otro). Sobre las localidades donde los coches MoonSwatch van a hacer parada, se puede deducir de la información que aparece en la web de Swatch.es. Felicidades por la iniciativa.

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Se ha hecho esperar, pero ya está aquí. En 2015, Swatch lanzó en China el Bellamy, el primer reloj de la casa que permitía pagar mediante el sistema NFC. El sistema no se expandió tan rápido como uno hubiera pensado, pero Swatch no cejó y en 2019 presentó en Suiza SwatchPAY! Ese es el nombre que ha permanecido y crecido, porque ya está en Austria, Alemania, Dinamarca, Emiratos, Finlandia Kuwait, Italia, Noruega, Países Bajos, Polonia, Portugal, Rusia, Suecia, Reino Unido y Ucrania.

Es decir, un ecosistema lo suficiente grande como para que sea interesante su uso. Y ahora llega a España con la idea de hacerse con una parte del gran negocio del pago sin contacto, que ha crecido enormemente a raíz de la pandemia.

Y además, el SwatchPAY! desembarca de la mano de pesos pesados: La Caixa y Visa, lo que da una idea de la solidez de la propuesta. A partir de hoy, en cualquier tienda Swatch y en su página web se podrá adquirir la colección. Con un solo movimiento de muñeca se pueden realizar pagos seguros, rápidos y sin contacto en tiendas, restaurantes, cajeros automáticos y muchos más lugares.

Dentro de cada modelo con la función SwatchPAY! se esconde un chip de Comunicación de Campo Cercano (Near Field Communication, NFC en inglés) que permite los pagos sin contacto. La ventaja añadida es que el chip NFC no consume la pila del reloj. Con acercar la caja del reloj al terminal de pago, el lector del terminal intercambia la información de pago con el chip, y ya está.

Si se pierde el reloj, los usuarios pueden suspender o reactivar la función de pago del reloj en cualquier momento, con un solo toque en un smartphone o tableta utilizando la propia aplicación SwatchPAY! Al igual que el resto de modelos Swatch, los relojes con SwatchPAY! son resistentes al agua hasta una profundidad de 30 metros.

Configurar SwatchPAY! es tan sencillo como rápido y no conlleva costes adicionales. Se puede hacer en la página web de Swatch, directamente en un smartphone iPhone o Android o en una tienda Swatch. Gracias a su tecnología pasiva, SwatchPAY! no requiere una conexión de datos ni un dispositivo emparejado en el radio de acción, lo que garantiza que el pago sin contacto sea seguro.

Además, muy en el estilo de la casa, ya hay unos cuantos modelos SwatchPAY! disponibles, tanto en las tiendas físicas como la boutique online de la marca. Y los precios, como siempre: empiezan en sólo 95 euros.

Ahora hace falta saber la respuesta del mercado; es decir, saber si el público preferirá un reloj sencillo -pero con sus propios argumentos únicos- como el SwatchPAY! antes que los smartwatch que han inundado el mercado, o el pago a través del móvil o incluso con la ya antigua pero aún plenamente viva tarjeta de plástico. El tiempo lo dirá. Más información en SwatchPay.es.

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Como se suele decir, el Grupo Swatch «ha roto internet», una expresión que se utiliza cuando algo está por todas partes y todo el mundo habla de ello. Cierto es que, a la vista de los acontecimientos mundiales, decir que «ha roto internet» puede sonar un tanto fatuo, pero sin duda alguna, en lo que a relojería comprende, estos Omega x Swatch MoonSwatch sí que han roto la internet entera.

Nombrar el Moonwatch de Omega es nombrar una de las deidades de la relojería (y, por si alguien aún no lo tiene claro, lo expliqué en este vídeo). Swatch es otra de las deidades porque salvó a la industria suiza de un decaimiento económico y espiritual que la estaba llevando a la muerte, gracias a sus relojes de plástico e infinitas versiones (incluso artísticas, como vimos en este vídeo). Por eso la idea de que el Moonwatch se viera convertido en uno de esos relojes de plástico ha tenido a todo el mundo al retortero desde que se vieron las primeras indicaciones de que podría ser así. La fecha en la que se desvelaría todo tendría que haber sido esta noche del 24 de marzo, pero a la empresa se le ha escapado la información (◉_◉) y hemos podido ver los Omega x Swatch Moonswatch antes.

La idea es muy inteligente: se ha tomado el actual Moonwatch (que presenté aquí en vídeo) y, en vez de simplemente hacer una versión «Swatch», se ha creado un modelo por cada uno de los planetas del sistema solar, además del Sol y la Luna (la nuestra, la de la Tierra). De esta forma se creado una colección de 11 relojes para que haya uno (como mínimo) que guste a todo el mundo, y no una especie de copia barata del Moonwatch, que habría sido considerada una traición incomprensible.

Los Omega x Swatch MoonSwatch están hechos en biocerámica, que es el material del futuro para Swatch. No quiere decir que vaya a abandonar el plástico (al menos por ahora), pero sí que es una apuesta por materiales más acordes con la mentalidad actual de cuidado del medioambiente. Vimos aquí los primeros Swatch de biocerámica con fotos en vivo.

Como quien ha diseñado los relojes es Gregory Kissling, director de diseño de Omega, los detalles están cuidados al máximo. La caja, que mide 42 mm de diámetro y 13,25 mm de altura (como el Moonwatch, básicamente), mantiene las formas exactas del original, con la corona y los pulsadores protegidos (y un logotipo ad hoc) y las asas tradicionales de Omega con forma de lira. Son herméticos hasta 30 metros.

El famoso taquímetro del Moonwatch también se ha reproducido en los Omega x Swatch MoonSwatch, incluidos los dos detalles que gustan a los puristas: el Dot Over Ninety (punto sobre el 90) y el punto en diagonal con el 70.

La esfera tiene la misma disposición que en el Moonwatch original, si bien, dada la configuración del movimiento cronógrafo de cuarzo, las subesferas quedan separadas y desequilibradas, que es lo que más distingue a los MoonSwatch del Moonwatch. Las manecillas también son idénticas.

Incluso se ha grabado un S sobre el cristal mineral, del mismo modo que el Moonwatch tiene el logotipo de Omega.

Al igual que ocurre con los Omega Speedmaster de 38 mm, el Omega x Swatch MoonSwatch Misión a Venus, el más femenino de todos, tiene las subesferas ovaladas y con una decoración como de diamantes impresos.

Todos los relojes se atan a la muñeca con correas de velcro, al estilo de las que se lanzaron para el Moonwatch original.

Y estos son los 11 Omega x Swatch MoonSwatch, uno a uno:

Y, de más cerca del Sol a más lejos:

Todos los Omega x Swatch MoonSwatch tienen el mismo precio: 250 euros, que está francamente bien. Va a haber tanta demanda que los relojes sólo se van a vender en tiendas seleccionadas, y Swatch sólo permite comprar 2 unidades por persona. Además parece ser que quizá se pueda comprar un estuche con los 11 modelos, que seguro que pasaría a ser muy codiciado. Y, por cierto, todas las traseras están personalizadas con cada una de los objetos astronómicos a los que homenajean. Se van a vender como pan caliente. Más información en Omega.es y Swatch.es.

La entrada Omega x Swatch MoonSwatch. El Moonwatch de biocerámica (y cuarzo) aparece primero en Horas y Minutos.

Una nueva aventura artística de Swatch, que en este caso se une a uno de los grandes museos del mundo. Hasta el momento, el Rijksmuseum de Ámsterdam, el Museo Nacional Thyssen-Bornemisza de Madrid, el Musée du Louvre de París, el Museum of Modern Art (MoMA) de Nueva York y, ahora, el Centre Pompidou han abierto sus puertas a Swatch. En este vídeo conté los lazos de Swatch con el arte.

Ahora los Swatch X Centre Pompidou vuelven a poner sobre la muñeca seis obras de arte del museo a un precio al que puede acceder todo el mundo. Vamos a ver cada una de ellas.

PORTRAIT OF DEDIE – AMEDEO MODIGLIANI

El reloj celebra al artista italiano cuyos emblemáticos retratos capturaron el rostro del París de principios del siglo XX. Este Gent rinde homenaje al cuadro Ritratto di Dédie de Amedeo Modigliani. Este modelo utiliza el mismo retrato como protagonista dentro de su esfera plateada. Además, este reloj de la colección Swatch X Centre Pompidou incorpora en la correa de arriba podrás ver la firma de Modigliani. El toque rosa de su caja y su hebilla de plástico brillante suaviza los tonos oscuros de su correa de silicona semitransparente. Su precio es de 80 euros.

CAROUSEL – ROBERT DELAUNAY

Este modelo se inspira en la tercera versión del cuadro del artista, que destruyó las dos primeras versiones. Delaunay quería representar el movimiento a través del color, algo que Swatch ha querido capturar.

Su diseño multicolor inspirado en la obra Manège de Cochons recubre toda la correa de silicona azul mate semitransparente, pero también su esfera, igualmente transparente. La ruedita de la esfera que muestra la fecha va cambiando de color y aporta un toque de personalidad a este Swatch X Centre Pompidou tan museístico. Su precio es de 80 euros.

EIFFEL TOWER – ROBERT DELAUNAY

Este reloj Gent homenajea el clásico cuadro de Robert Delaunay, La Tour Eiffel. Con él, el autor hace honor al ángulo «desde abajo» que se muestra en el cuadro original.

El colorido de este reloj de la colección Swatch X Centre Pompidou se vuelca sobre una correa de silicona semitransparente de color azul claro mate, una caja de plástico azul claro mate y una esfera de color plateado, reflejando así los dinámicos colores del cuadro original. Precio: 80 euros.

EL MARCO – FRIDA KAHLO

Este reloj New Gent conmemora el icónico cuadro de Frida Kahlo, El Marco, como parte de la colección Swatch X Centre Pompidou. Swatch reinventa uno de los autorretratos más famosos de la artista, creando una imagen perfectamente dividida entre las seis y las doce de la esfera.

Su correa de silicona rosa mate semitransparente recubierta por un estampado que llega hasta la esfera, refleja el arte popular y los colores tradicionales mexicanos. La hebilla de plástico rosa mate semitransparente y la trabilla de silicona son del mismo color rosado. Su precio es de 100 euros.

RED, BLUE AND WHITE – PIET MONDRIAN

Este reloj New Gent conmemora el cuadro más famoso de Piet Mondrian, Composition en Rouge, Bleu et Blanc II. Lo hace con una correa de silicona negra mate y un estampado de colores en el estilo característico del artista.

La esfera negra sirve de telón de fondo para unas agujas blanca y roja de gran tamaño que completan el look de este reloj de la colección Swatch X Centre Pompidou. Swatch se ha asegurado de que las tonalidades exactas de la obra de arte original queden plasmadas en este reloj. Su precio es de 100 euros.

BLUE SKY – VASSILY KANDINSKY

Este New Gent rinde homenaje a la obra Bleu de Ciel de Vassily Kandinsky. Su correa de silicona semitransparente azul claro presenta un estampado de colores basado en el cuadro del conocido pintor. El color azul sigue extendiéndose por toda la caja de plástico mate semitransparente y también por la trabilla y la hebilla de silicona. Los puntos de las agujas de este Swatch brindan un sutil guiño al artista.

Swatch reproduce la técnica de pintura profunda y texturizada de Kandinsky en el diseño New Gent y muestra muchos personajes fascinantes que habitan en el cuadro original. Su precio también es de 100 euros.

Si se compran todos los relojes a la vez, te regalan un expositor con las formas del Pompidou.

La colección Swatch X Centre Pompidou estará disponible en las tiendas físicas y en la web el 10 de marzo de 2022. La colección también estará disponible en las boutiques Centre Pompidou y en boutique.centrepompidou.fr. Swatch X YOU Centre Pompidou, con tres diseños diferentes, estará disponible en tiendas físicas y en la web el 24 de marzo de 2022.

Más información en Swatch.es.

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Estamos acostumbrados a pensar en los Swatch simplemente como esos relojes de plástico (ahora en biocerámica que vimos en vivo) de diseños originales. Pero hay una faceta que no solemos tener en cuenta y que es, sin embargo, la perfecta demostración de cómo forma parte de nuestra cultura: desde que apareció el primer Swatch, en 1983 (imagino que el año que viene habrá grandes celebraciones por los 40 años), la marca ha hecho relojes especiales con los mejores artistas de todo el mundo. Tanto es así que al reloj se le conoce popularmente como «el lienzo más pequeño del mundo».

Aquí hemos visto, por ejemplo el Lookseasy de Joana de Vaconcelos, el Cuckoolus de Tobias Rehberger o el Swatch Ugo Nespolo. Pero estos relojes han sido siempre relojes hechos que el usuario compra. Con Swatch X You la empresa permite que el usuario crear su propio reloj a partir de distintos lienzos, que van desde Snoopy a la colección Core de la propia Swatch, y a diferentes colaboraciones con artistas.

La forma es muy sencilla: simplemente se accede a la web, se elige el lienzo que más te guste y ubicas el reloj en el sitio exacto que quieras. Después, eliges el tipo de manecillas y si quieres índices o no, y ya tienes el anverso del reloj. En el siguiente paso puedes escribir un texto que se imprimirá sobre la parte trasera. Y ¡ya está! Se paga el reloj y te llega a los 3 ó 4 días (dependiendo de dónde estés). Es una forma asequible de tener un poquito de arte en la muñeca, sabiendo que además es una pieza única.

Además, como los relojes (sean Swatch X You o no) so herméticos hasta los 30 metros, se puede convertir en un compañero para todo momento.

LA REVISTA MATADOR

MATADOR es un proyecto único. Una revista que lanza una mirada nueva sobre la cultura contemporánea. Un símbolo para los nuevos tiempos, en que los productos masivos se han olvidado de las ideas.

Con un formato espectacular de 30 x 40 cm, MATADOR es un proyecto radical: cada año se publica un solo volumen, y cada volumen se numera con una letra del abecedario español. En total, 28 números, de la A a la Z, que se editarán entre 1995 y 2023.

En cada número, fotógrafos, artistas, editores, diseñadores, escritores y creadores se unen con la ambición de lograr la revista perfecta: Eduardo Chillida, Eduardo Arroyo, Bill Viola, Bob Dylan, Nelson Mandela, Juan María Arzak, José Antonio Marina, Rosa Regás, José Saramago, Jaume Plensa, Yves Saint-Laurent, Gloria Steinem, Sebastião Salgado… y así hasta cerca de 1.000 autores. La calidad de los contenidos, junto con el formato, el papel, la impresión y el diseño convierten la revista en un objeto de arte, una joya de colección que ha obtenido más de 25 premios en Gran Bretaña, Estados Unidos y España. Una revista para lectores exquisitos.

Junto a MATADOR, se publica cada año un Cuaderno de Artista —realizado por los mejores artistas especialmente para la revista— y un Volumen Extra no venal, exclusivo para los suscriptores de MATADOR. Además, se crea un vino específico para cada edición, decorado por un artista.

25 AÑOS DE MATADOR

Enmarcada en la 5ª edición del Madrid Design Festival, la exposición “Matador 25 años. Viaje al corazón de una revista mítica” es un fascinante recorrido por los entresijos de esta excepcional aventura creativa. Para Alberto Anaut, creador de la revista, la muestra “es un viaje que habla de la intensa relación de la revista con los creadores, con los artistas, con los escritores, con los pensadores que a lo largo de estos 25 años la han hecho posible”. La muestra se podrá ver hasta el próximo 13 de marzo en el Fernán Gómez Centro Cultural de la Villa, en la madrileña plaza de Colón.

LUIS GORDILLO

Luis Gordillo (Sevilla, 1934) es un pintor español y una de las principales figuras del arte abstracto en España.​ De gran prestigio internacional, sus obras se pueden contemplar en los principales museos de arte contemporáneo de Norteamérica y Europa.

Precisamente el número de MATADOR de 2005 fue de su mano. Ahora, en la última sala de la exposición conmemorativa de la revista, cuelga Periscope, un enorme cuadro que ha inspirado un nuevo reloj.

SWATCH X YOU LUIS GORDILLO

Tanto si se visita la exposición (que deberías, porque es muy buena) como si se hace por la web, puedes hacerte con un reloj que es doblemente exclusivo: primero porque todos los Swatch X You lo son, y segundo porque el reloj está limitado a 300 unidades. Y, con la cantidad de gente que va a pasar por la exposición hay que conseguirlo de inmediato.

Además la casa ha tenido a bien no hacer caja con él, y el precio de este exclusivo Swatch X You no varía: 115 euros. Por ese precio ¿vas a renunciar a tener una pieza única? Personalmente, no. Por lo que significa Swatch (y Matador, y Luis Gordillo) para la cultura. Lo puedes conseguir aquí Swatchxyou.es.

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Swatch sigue adelante con su objetivo de devolver la relevancia que tuvieron antaño sus relojes. Consciente de que sin los compradores jóvenes el futuro no pinta bien (algo que muchas marcas no comprenden), está volviendo los ojos hacia nuevas formas de atraerlos que van más allá de lo que es el reloj en sí. Estos Swatch Big Bold Next Bioceramic son el último ejemplo de esta estrategia.

Dado que la función de dar la hora hace mucho que se encargó a los teléfonos móviles, los relojes tienen que enganchar a la gente joven por otras razones. La primera es la apariencia, algo que ya hizo que Swatch arrasara en su momento, allá por los años 80. La infinita gama de colores y diseños en constante renovación, unido a los precios asequibles, era algo nuevo y que creó auténtica adicción. La misma idea de negocio que encumbró a Zara, por cierto.

Esa idea sigue vigente, y estos Swatch Big Bold Next son un exponente más de la idea. Otro de cambios tiene que ver simplemente con las dimensiones: las nuevas generaciones son más altas y más grandes en general, y el diámetro de los Swatch originales se queda pequeño. Por eso los relojes de la casa han ido creciendo con el tiempo. Pero nada como los Big Bold, que tienen un diámetro de 47 mm. Eso permite que el reloj sea más llamativo, llamando la atención no por reloj sino por complemento de moda.

Y el otro argumento, muy potente, es el de la ecología, un tema que tiene mucho eco entre la juventud (a pesar de su natural consumista). Por eso Swatch en los últimos tiempos está apostando por ese lado del negocio. El año pasado vimos en vivo los System51 ecológicos, y ahora les toca el turno a la Biocerámica, un nuevo material para la casa.

A decir de Swatch, la biocerámica está compuesta por dos tercios de cerámica, un material con una importantísima presencia ahora mismo en la relojería, y un tercio de bioplástico. En concreto es de origen biológico: un derivado del aceite de ricino. En palabras de la marca, Bioceramic es un material resiliente y resistente con un tacto sedoso. Y es verdad, el tacto es muy particular sin duda ninguna.

Todos los Swatch Big Bold Next tienen el mismo diseño: una esfera esqueletada que en la parte central permite ver el mecanismo. En este caso es de cuarzo, una decisión sorprendente porque, si estamos hablando de materiales sotenibles, los circuitos impresos y la pila del cuarzo no es precisamente lo más reciclable, especialmente si no se tiene fácil acceso al mecanismo. Hubiese tenido más sentido, creo yo, haber utilizado el calibre automático. Pero a cambio el precio se habría doblado, claro.

El primer lanzamiento de estos Swatch Big Bold Next Bioceramic se ha hecho en cinco colores, con diverso éxito en cuanto a su legibilidad, especialmente en el modelo blanco y el negro. Es decir, no es que sea un error, por supuesto: el «todo negro» y el «todo blanco» es un efecto buscado intencionadamente.

Todos los relojes tienen el mismo precio, 135 euros, y con toda seguridad llegarán más modelos pronto, con más colores sólidos y con combinaciones. El reloj ya se puede comprar en la tienda online de la marca y en los distribuidores autorizados. Más información en Swatch.es.

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Swatch fue la marca que devolvió a la vida a la industria relojera suiza entre el público general. Ya sabemos que fue Blancapain quien, tras la debacle ocasionada por la llegada del cuarzo y la invasión de relojes baratos provenientes de Japón, le mostró a la alta relojería cuál era el camino correcto (como conté en mi visita a la manufactura). Pero fue Swatch quien supo contrarrestar ese reloj barato con una oferta insuperable: relojes casi de usar y tirar que cambiaban casi cada mes y que creó un ejército de usuarios fieles que los coleccionaban. Un modelo de negocio que en el mundo de la ropa ha repetido Zara, y ya sabemos lo bien que le va.

Obviamente ahora no son los 80, y hace mucho tiempo que los relojes de Swatch han perdido esa posición de liderazgo y admiración (y ventas). Las nuevas generaciones se sienten más atraídas por los smartwatch que por relojes simples de cuarzo, en los que compiten por precio y ofrecen aquello con lo que han crecido y que resulta el mínimo imprescindible para ellos, que es el teléfono inteligente. O, peor aún, simplemente no llevan reloj. Sin embargo Swatch sigue con la misma política de renovación constante de la gama, aprovechándose de una producción en cadena muy ajustada, en la que trabaja con tres tamaños de caja: 34 y 41 mm para los relojes de cuarzo, y 42 mm para los Swatch Sistem51 mecánicos. La inmensa mayoría de plástico, aunque también algunos modelos en acero. Pero la marca no deja de investigar para aumentar su base de clientes.

En 2013 Swatch impresionó al mundo lanzando un reloj mecánico producido en serie y «a precio de un Swatch» (porque la marca es también una categoría). Un calibre con 51 piezas y una sorprendente reserva de marcha de 90 horas. Su apuesta fue tan importante que incluso abrió tiendas dedicadas al reloj (tal como expuse aquí). Después, en 2016, lanzó los Swatch Sistem51 Irony, que pudimos ver en vivo aquí y que, como su nombre dejaba intuir, estaban hechos en acero.

Ahora da un paso más en su búsqueda de conectar con la gente joven y su manera de pensar, y lanza los Swatch Sistem51 Ecológicos.

A decir del fabricante, los nuevos relojes se fabrican exclusivamente con materiales procedentes de la naturaleza. En concreto están extraídos de las semillas de ricino. Esto no es algo nuevo porque ya se usa el extracto de ricino para formar polímeros que sustituyen a otros plásticos no reciclables, aparte de su uso en la industria cosmética. Pero desde luego es la primera vez que se utiliza en relojería, en lo que yo sé. Ocurre que el ricino también es un potente veneno, así que usando estas semillas en la industria -que crecen fácilmente en climas subtropicales- no estás detrayéndolas de otros usos, lo que abunda en la idea de ser reciclable y sostenible.

Así que, en el caso de estos Swatch Sistem51, en la caja y en la correa se ha sustituido el plástico. La apariencia es la misma, lo que no sé si favorece porque el reloj sigue pareciendo «de plástico». Se han lanzado en las medidas antes mencionadas de 34 y 41, pero al ser de cuarzo contradice el espíritu de la idea original porque siguen manteniendo el circuito electrónico y, sobre todo, la pila. Estos que vemos aquí son mecánicos, así que ese problema está solucionado.

La caja sigue siendo de 42 mm por 13 de altura y 50 de largo, lo que quiere decir que el reloj tiene presencia en la muñeca. Mantiene los 30 metros de estanqueidad, pero por supuesto no tiene corona roscada. Las esferas pueden ser negro zaíno o azul, con los índices horarios horadados para mostrar colores. En la versión negra sólo azul y gris, mientras que la azul tiene mayor variación. Es, desde luego, mucho más alegre. Las manecillas tienen un leve toque de Super-LumiNova, pero no dura más allá de un par de horas a lo sumo.

La trasera de estos Swatch Sistem51, como siempre, deja a la vista un calibre que lleva una leyenda distinta en cada reloj, escrita en el rotor periférico. Son el verdadero toque de color de los relojes, y lo que más nos recuerda a los Swatch de los 80.

Entiendo que irán saliendo más modelos. Por ahora estos dos están ya disponibles, con un precio de 145 euros. Para completar el conjunto, las cajas de los Swatch Sistem51 ecológicos están fabricadas también en materiales reciclables. Más información en Swatch.es.

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